L'animateur Francisco Javier Jurado a été désigné porte-drapeau de la Feria 2017 par l'association de commerçants du centre historique de Malaga (Asociación Centro Histórico de Málaga). Surnommé « Coco » et né à Malaga en 1952, il est connu pour son travail sur Cope Málaga, Cope Dígame et Procono TV, sur lesquels il assure la retransmission en direct de la semaine sainte.

Les chevaux, les calèches et les pèlerins se donnent rendez-vous à 10h, sur Paseo del Parque. Le cortège commencera son défilé une heure et demie plus tard, pour aller déposer une gerbe à la patronne de Malaga. Le porte-drapeau est chargé de porter le drapeau de la ville lors de la procession à la basilique du sanctuaire de Santa María de la Victoria, qui a lieu le samedi 12 août.