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El Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga es una iniciativa que el Área de Turismo del Excmo. Ayuntamiento de Málaga y la Universidad de Málaga ponen en marcha en el año 2008.

El objetivo de este informe estadístico, de carácter anual, es conocer de una forma completa e integrada las pautas de la visita y el perfil del visitante, tanto turistas como excursionistas, entre otros aspectos. Es decir, se trata de determinar los perfiles del visitante que llega a la ciudad de Málaga: cuáles son sus motivaciones iniciales, cómo organizan su viaje, qué tipo de actividades realizan durante su estancia, cómo valoran la oferta disponible y el viaje en función de sus expectativas iniciales, entre otros aspectos relevantes.

Este informe nos invita a actuar, a tomar decisiones a múltiples niveles y nos invita a asumir la realidad turística de forma dinámica, facilitando un espíritu de innovación y competitividad en el sector del turismo en general.

En definitiva, se trata de una herramienta estadística de recopilación y generación de información sobre la actividad turística de la ciudad, que permite disponer de datos sistematizados, ordenados y actualizados de la misma, lo cual supone una ventaja competitiva de gran valor que posibilita:

  • Dotar al sector turístico de anticipación y reacción ante los cambios del entorno.
  • Ofrecer mayor probabilidad de éxito en la estrategia de promoción y marketing del Área de Turismo y del destino.
  • Identificar oportunidades de apoyo al diseño de técnicas de segmentación del universo de turistas, pudiendo a posteriori elaborar actuaciones específicas para cada uno de ellos.

Es en el año 2013 cuando la Sociedad de Planificación y Desarrollo (SOPDE) toma el relevo de la UMA, siempre bajo las directrices y supervisión del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, encargándose de la realización del trabajo de campo, explotación de datos y posterior elaboración de dos  informes: Observatorio Turístico y Balance Anual. Mediante el Observatorio Turístico se realiza un estudio detallado encaminado a conocer el perfil turístico del visitante y excursionista que acude a la ciudad de Málaga. Con el Balance Anual se obtienen los resultados del sector analizando el comportamiento de los indicadores turísticos más relevantes y se conoce la evolución coyuntural y variación interanual.

Este estudio continúa con el camino marcado en las primeras ediciones en su afán por realizar un seguimiento de forma detallada de los principales parámetros que definen el desarrollo de la actividad turística en la ciudad de Málaga.

Por otro lado, e independientemente de este estudio, mensualmente se realiza un Informe sobre el comportamiento del turismo en la ciudad de Málaga conforme a la conyuntura turística hotelera y viajeros alojados en establecimientos reglados. Son datos del Instituto Nacional de Estadísticas Estos (INE) que proceden de la Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH), viajeros y pernoctaciones, en el punto turístico de Málaga capital.

Consulta de informes.