La delegación malagueña ha visto superadas sus expectativas en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de China, que se celebra estos días en Kunming (Yunnan). De hecho, durante los dos días dedicados al público profesional los técnicos de promoción del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga han mantenido más de 40 citas profesionales, el doble de lo inicialmente previsto.

Destacan los encuentros mantenidos con CITS o CYTM, que se encuentran entre los touroperadores más grandes del gigante asiático, pero también algunas reuniones con agencias de viajes especializadas en el segmento de turismo cultural. Muchas de estas agencias, como CTS, CYTS o China Confort Travel, ya han mostrado su interés en organizar viajes por las principales ciudades de Andalucía, entre ellas Málaga.

Además, el director general de Turismo y Convention Bureau, Javier Hernández, ha aprovechado su presencia en la CITM para mantener un encuentro de trabajo con los directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en Pekín y Guangzhou, David Ferrán y Antonio de la Morena, respectivamente, quienes se han comprometido a colaborar con las acciones promocionales que la ciudad de Málaga tiene previsto realizar en China, entre ellas varios viajes de familiarización para agentes de viajes y periodistas especializados.

Tras las jornadas profesionales, la CITM dedicará el sábado y el domingo a la atención al público general, días en los que el Área de Turismo espera repartir una gran cantidad de material promocional editado expresamente en chino para este mercado con los principales atractivos de la oferta turística de nuestra ciudad.

La delegación malagueña tiene en esta importante cita un objetivo muy claro: conquistar un hueco de mercado en uno de los emisores con mayor capacidad de crecimiento de todo el mundo. Ésta es la primera vez que la oferta turística de Málaga se presenta en una feria turística en China, un mercado al que el plan director del Área de Turismo concede una gran importancia debido a los incrementos que está registrando.

La CITM alterna su sede entre las ciudades de Shanghai y Kunming. Ésta última es la encargada de acoger este año la décimo tercera edición de este evento, al que la ciudad de Málaga asiste de la mano de la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía y con la colaboración de Turespaña, en cuyo expositor se presentará la oferta turística de la ciudad.

Productos especializados

La presencia malagueña en este evento forma parte de las actuaciones que está llevando a cabo el Ayuntamiento de Málaga de la capital para presentar la oferta turística de la capital en el gigante asiático. Así, los técnicos de promoción del Área de Turismo dedicarán una particular atención a los segmentos de turismo cultural y monumental, productos por los que el turista chino muestra una especial referencia a la hora de elegir sus destinos.

Organizada por la Administración Nacional de Turismo de China, en colaboración con el Gobierno Provincial de Yunnan, la CITM registró el pasado año más de 100.000 visitas. La superficie expositiva de la feria supera los 57.000 metros cuadrados, en los que estarán representados 104 países y regiones de todo el mundo en un total de 2.514 expositores. Como es habitual en las ferias a las que asiste el Área de Turismo, la delegación malagueña mantendrá una completa agenda con una veintena de citas con agentes de viajes, touroperadores y empresarios chinos.

Actualmente, España ocupa el noveno lugar en la clasificación de destinos europeos preferidos por los turistas chinos, una posición muy por debajo de su potencial pero explicable por el gran desconocimiento que de nuestro país se tiene en China. Aún así, el año pasado ya llegaron a España un total de 177.000 turistas chinos, un 55% más que en 2011. Los principales destinos dentro de España fueron Cataluña (58%), Madrid (24%) y Andalucía (7,7%) y dentro de nuestra comunidad autónoma fue Málaga el principal destino elegido.

De hecho, en lo que va de año se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 4.935 turistas chinos, un 111% más que en el mismo periodo de 2012. Estos visitantes generaron en los establecimientos hoteleros de Málaga un total de 6.265 pernoctaciones, un 80,5% más que entre enero y septiembre del año anterior. Según Turespaña, en el año 2020 nuestro país podría recibir en torno al millón de turistas chinos, lo que convertiría este mercado en el primer emisor asiático y en el segundo extracomunitario, por delante de Estados Unidos.