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Málaga promociona su oferta turística por primera vez en China

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Málaga promociona su oferta turística por primera vez en China

Málaga va a desembarcar esta semana en China para promocionar su oferta turística en un mercado que está creciendo a pasos agigantados en todo el mundo. Para ello, el Área de Turismo ha preparado un amplio programa de actividades en las ciudades de Shanghai, Hangzhou y Kunming, que incluye presentaciones a los medios de comunicación, reuniones con aerolíneas, agencias de viajes y touroperadores y encuentros con autoridades.

Además, Málaga estará presente por primera vez en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de Asia, a la que acudirá de la mano de la empresa pública Turismo Andaluz, con quien mostrará la oferta de la ciudad dentro del expositor que montará en esta importante cita el Instituto de Turismo de España (Turespaña).

Según ha explicado hoy en rueda de prensa el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, “los espectaculares crecimientos registrados por el turismo chino en los últimos años corresponden a un movimiento global de redefinición de los flujos turísticos y no a una tendencia o moda pasajera, por lo que Málaga no puede perder la oportunidad de convertirse en la puerta de entrada para los turistas de China en Andalucía”. “En unos años China va a ser el primer emisor turístico del mundo y Málaga tiene que sentar desde ya las bases para convertirse en un gran destino para este mercado”, ha resaltado el edil.

Actualmente, España ocupa el noveno lugar en la clasificación de destinos europeos preferidos por los turistas chinos, una posición muy por debajo de su potencial pero explicable por el gran desconocimiento que de nuestro país se tiene en China. Aún así, el año pasado ya llegaron a España un total de 177.000 turistas chinos, un 55% más que en 2011. Los principales destinos dentro de España fueron Cataluña (58%), Madrid (24%) y Andalucía (7,7%) y dentro de nuestra comunidad autónoma fue Málaga el principal destino elegido.

De hecho, en lo que va de año se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 4.935 turistas chinos, un 111% más que en el mismo periodo de 2012. Estos visitantes generaron en los establecimientos hoteleros de Málaga un total de 6.265 pernoctaciones, un 80,5% más que entre enero y septiembre del año anterior. Según Turespaña, en el año 2020 nuestro país podría recibir en torno al millón de turistas chinos, lo que convertiría este mercado en el primer emisor asiático y en el segundo extracomunitario, por delante de Estados Unidos.

Así, Caneda ha resaltado que el Ayuntamiento de Málaga tiene que hacer un gran esfuerzo para hacerse con un hueco importante en el mercado chino. En esta labor promocional el Área de Turismo cuenta con la colaboración de Turespaña, a través de la Oficina Española de Turismo (OET) en Pekín; la embajada de España en China, la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía y la aerolínea Turkish Airlines.Según el concejal, el Área de Turismo centrará estos días su labor promocional en el mercado chino en los segmentos de turismo cultural, turismo idiomático y turismo sanitario, en los que la ciudad tiene una gran fortaleza. Además, la ciudad también presentará a los agentes de viajes chinos la oferta experiencial que actualmente tiene nuestro destino, un producto cada vez más demandado por este mercado.

Programa de actividades

La acción promocional tendrá dos fases bien diferenciadas. La primera, entre los días 18 y 23 de octubre, se desarrollará en las ciudades de Hangzhou y Shanghai, en las que el Área de Turismo mantendrá una serie de reuniones con los principales touroperadores, agentes de viajes y representantes de aerolíneas de estas dos grandes áreas metropolitanas. La segunda parte, entre los días 24 y 27 de octubre, tendrá lugar en Kunming, ciudad que este año acoge la CITM.

La delegación malagueña, encabezada por el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, llegará a China con una amplia agenda de trabajo. El día 19, el edil se reunirá con los representantes del Ayuntamiento de Hangzhou, con quienes se está ya en conversaciones para iniciar el hermanamiento entre las dos ciudades. Además, esta reunión institucional servirá también para poner en marcha la organización de una exposición sobre Picasso, el desarrollo de acciones de emisión y acogida de representantes del sector turístico y medios de comunicación para generar demanda inversa o el intercambio de ideas en materia de gestión turística.

El acto central de esta acción promocional se celebrará el martes 22 de octubre en el hotel Victoria Regal de Hangzhou, que acogerá un evento para presentar los atractivos de nuestra oferta turística a agentes de viajes, touroperadores, organizadores profesionales de congresos, profesores universitarios, periodistas especializados y prescriptores profesionales. Cabe destacar que ya han confirmado su presencia en este acto representantes de los medios de comunicación Zhejiang Television Channel, Qianjiang Channel, Hang Weekends, Hang Newspaper, Zhejiang Radio Voice of People y Zeijang Online, que publicarán reportajes o emitirán programas sobre la oferta turística de Málaga.

Un día antes, el lunes 21, la delegación malagueña se reunirá con los directivos de los touroperadores Shanghai Oriental Peace International Travel Service, Shanghai Yoyo Network Technology y CITS Group Shanghai. Las jornadas del 22 y 23 de octubre estarán también dedicadas a las reuniones profesionales y las visitas puerta a puerta a los principales touroperadores y agentes de viajes del área metropolitana de Hangzhou. La agenda para estos días incluye reuniones con los representantes de Zheijiang Youth International Travel, Hangzhou Youxiake, Hangzhou OTC, Hangzhou New Century o Zheijiang Everbright International.

Finalmente, entre el 24 y el 27 de octubre los técnicos de promoción del Área de Turismo estarán en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de Asia, que este año se celebra en el centro internacional de convenciones de Kunming. Organizada por la Administración Nacional de Turismo de China con el Gobierno Provincial de Yunnan, la CITM registró el año pasado más de 100.000 visitas.

La superficie expositita de la feria supera los 57.500 metros cuadrados, en los que estarán representados 104 países y regiones de todo el mundo en un total de 2.514 expositores. La oferta turística de Málaga se promocionará dentro del espacio de Andalucía en el ‘stand’ de Turespaña. En este expositor los técnicos de promoción del Área de Turismo mantendrán una completa agenda de citas con agentes de viajes, touroperadores y empresarios chinos.

Plan estratégico

Más allá de estas acciones promocionales, el concejal ha recordado que el Área de Turismo ha desarrollado en el último año un gran número de actividades de promoción dirigidas al mercado chino. De hecho, hace sólo cinco días ha estado en Málaga el director de la Oficina Española de Turismo (OET) en Pekín, David Ferrán Priestley, que llegó a nuestra ciudad para conocer la oferta turística del destino acompañando a un grupo de jugadores de golf del gigante asiático.

Mañana mismo llegará a Málaga un grupo de cinco redactores y fotógrafos de la revista ‘Vision Magazine, una revista alternativa de diseño que se distribuye mensualmente en toda China. Esta publicación tiene previsto realizar varios especiales sobre España, además de un libro de mesa con toda la información sobre los principales destinos turísticos de nuestro país, entre los que se incluye Málaga. Esta acción promocional está organizada por la OET de Pekín con la colaboración de Turismo Andaluz, el Patronato de Turismo de Málaga-Costa del Sol y el Ayuntamiento de Málaga.

Por otro lado, el próximo mes de noviembre también estarán en Málaga un grupo de diez agentes de viajes especializados en el segmento de turismo cultural y gastronómico de China, que llegarán acompañados por el director de la OET en Guangzhou (Cantón), Antonio de la Morena. Este viaje se une al que ya realizó una periodista china a nuestra ciudad durante la pasada edición de la Feria de Agosto.

Durante la rueda de prensa el concejal ha estado acompañado por Diego Jiménez, consejero delegado de Veturis, la agencia de representación con la que el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga está trabajando en el mercado chino. Jiménez ha destacado la importancia de que las instituciones con competencias en materia turística estén en China y abran la puerta a las empresas malagueñas.

Además, Jiménez ha subrayado que Málaga acude a China con los deberes bien hechos. En este sentido, el responsable de Veturis ha señalado que su empresa ya tiene diseñados algunos productos turísticos para comercializar en este mercado. Esta oferta comercial incluye la posibilidad de celebrar en Málaga cursos deportivos, visitas monumentales o incluso viajes de novios, un segmento cada vez más demandado por los turistas chinos, interesados en vivir experiencias únicas en Europa.

La inversión realizada por el Área de Turismo en estas acciones promocionales es de 14.000 euros. Esta cantidad incluye los gastos de alojamiento y desplazamiento de la delegación, los visados, el alquiler del espacio para la presentación y el catering para este evento.