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Málaga registra las mejores cifras turísticas de su historia

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Málaga registra las mejores cifras turísticas de su historia

El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha hecho hoy balance de la actividad turística en la ciudad con motivo del segundo aniversario del inicio del mandato municipal, un periodo en el que Málaga se ha convertido en el destino urbano de España en el que más crecen las estancias hoteleras y, por tanto, los ingresos turísticos mientras ha reforzado su posición como destino multisegmento, capaz de satisfacer la demanda de todo tipo de turistas.

Así, el concejal ha subrayado que, a pesar de coincidir con los peores años de la crisis económica, Málaga ha registrado en 2011 y 2012 las mejores cifras turísticas de su historia. En concreto, en 2011 se alojaron en los hoteles de la ciudad un total de 907.670 viajeros, un 5% más que el año anterior. Igualmente, el pasado ejercicio se alojaron en los establecimientos hoteleros de Málaga 954.946 turistas, un 5,5% más.

Mayores aún han sido los crecimientos en las estancias hoteleras. En 2011 se registraron 1.734.522 pernoctaciones, un 8,6% más que el año precedente. En 2012 fueron 1.816.805, un 5,32% más. En lo que va de 2013 ya se han registrado 881.622 pernoctaciones, un 7,21% más que en el mismo periodo de 2012. Además, por primera vez, la estancia media ha llegado a los dos días y el grado de ocupación supera el 72%.

Caneda ha indicado que estos datos no han sido fruto de la casualidad. De hecho, la actividad del Área de Turismo en este periodo ha sido intensa, con un doble objetivo: seguir promocionando la ciudad como un destino turístico con actividades para todos y durante todo el año en todos los mercados y atender a los turistas de la forma más adecuada una vez que se encuentran en la ciudad. En este sentido, el concejal ha destacado que en estos años se ha abierto dos nuevos puntos de información turística (en la estación María Zambrano y en la terminal de cruceros) y se ha recuperado la Casita del Jardinero como oficina de información turística y centro de recepción para los estudiantes de español.

Igualmente, se ha ampliado los horarios de los puntos de información existentes en la avenida de Andalucía, Aeropuerto Málaga-Costa del Sol y calle Alcazabilla y se ha puesto en funcionamiento un punto de información móvil que ya ha recorrido diferentes ciudades de la geografía nacional.

Por otro lado, Caneda ha señalado que sólo en los años 2011 y 2012 han tenido la oportunidad de conocer la oferta turística de Málaga un total de 218 periodistas. Además, en estos dos años se han publicado más de 110 reportajes sobre el turismo de Málaga en medios de comunicación de una treintena de países de todo el mundo. Estos reportajes tienen un valor de 3,17 millones de euros.

Diversidad de segmentos

Málaga también se ha incorporado a la Red de Ciudades AVE y ha trabajado por mantener su posicionamiento como puerto base de cruceros. De hecho, a pesar de la dura competencia que existe en este segmento, el Puerto de Málaga sigue siendo el segundo de la Península en número de cruceristas. También en el segmento de turismo idiomático Málaga ha reforzado su posición y se mantiene entre los destinos más fuertes de España para el aprendizaje de español entre los extranjeros.

Por su parte, en el segmento de congresos, entre 2011 y 2012 se han celebrado en la ciudad un total de 313 encuentros profesionales (entre congresos y convenciones), con la participación de 122.000 personas y un movimiento económico de 143 millones de euros. Caneda ha aprovechado este aniversario para recordar que una de las líneas estratégicas del Área de Turismo pasa por la puesta en marcha de acciones de prospección en nuevos mercados que por volumen poblacional, niveles de renta per cápita, aumento de clases medias y medias altas o coyuntura económica pueden tener un especial interés para la ciudad. Es el caso, por ejemplo, de las acciones extraordinarias de promoción puestas en marcha en los últimos meses en Turquía, Corea del Sur o Rusia.

Mercados emergentes

Se trata, en definitiva, de ir posicionando el destino Málaga como alternativa a otras ciudades para la entrada y salida de viajeros. En este sentido, el edil ha indicado que Málaga debe liderar esos productos en los mercados de China, Rusia, Turquía, Estados Unidos, Brasil, India o los Países del Golfo.

Tanto el aeropuerto internacional Málaga-Costa del Sol como las conexiones por alta velocidad nos proporcionan dos indiscutibles argumentos para ser alternativa a otros aeropuertos nacionales. “Cuanto antes nos hagamos visibles en estos mercados a la touroperación emisora internacional, mejor será nuestro posicionamiento como destino turístico”, ha subrayado.

En total, en los dos últimos años el Área de Turismo ha participado en más de 600 acciones promocionales en ciudades de todo el mundo. El plan director actualmente vigente sigue este mismo camino y en lo que llevamos de año ha participado ya en un total de 230 acciones en una treintena de países, incluyendo los grandes mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Irlanda, Francia, Italia, Suiza, Portugal, Holanda, Bélgica y Países Nórdicos) y aquellos países en los que se abren grandes oportunidades de negocio a medio y largo plazo (Turquía, Brasil, Rusia, Estados Unidos, Japón, China y los países del Golfo Pérsico). El conjunto de las acciones supone la realización de más de mil contactos profesionales.

Ampliación del Foro de Turismo

Todas las realizadas responden al consejo, las sugerencias y las aportaciones procedentes de los representantes de los profesionales y empresas que forman parte del Foro de Turismo de Málaga Ciudad. De hecho, el Ayuntamiento ha trabajado por integrar en este órgano consultivo a todos los actores de la industria turística de la ciudad.

Así, en los últimos meses el Foro se ha enriquecido con la adhesión de la Federación de Comercio de Málaga (FECOMA), el Aeropuerto Málaga-Costa del Sol, el Puerto de Málaga y la Asociación Profesional de Informadores Turísticos (APIT). Además, también se han integrado en este órgano las áreas de Cultura y Deporte del Ayuntamiento con la idea de avanzar en la transversalidad de las políticas que afectan al sector turístico de la ciudad.

De hecho, el Área de Turismo ha apostado en este tiempo por una nueva forma de trabajo basada en la cooperación público-privada y entre las diferentes administraciones. Prueba de ello es la coordinación que existe, por ejemplo, con el Aeropuerto de la Costa del Sol o el Puerto de Málaga en todos aquellos asuntos relacionados con la promoción turística de la ciudad.

Además, se ha llegado a importantes acuerdos con la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), RENFE o Turkish Airlines para facilitar la puesta en marcha de acciones de promoción en destino mediante la realización de viajes de familiarización para periodistas, agentes de viajes o prescriptores profesionales.

Nuevos segmentos turísticos

El concejal de Cultura, Turismo y Deporte ha recordado que la fuerza de la ciudad reside, básicamente, en cuatro segmentos clave: turismo de cruceros, turismo de congresos, turismo idiomático y turismo cultural. “En cada uno de esos segmentos la ciudad goza cada vez, de mayor prestigio y un mejor posicionamiento”, ha indicado el edil, quien, no obstante, ha avanzado que Málaga va tomando posiciones también en otros segmentos, como el de naturaleza, sol y playa o compras, que pueden servir de complemento a los anteriores.

Así, en los últimos meses se ha puesto en marcha también la Mesa de Turismo de Naturalaza, con la idea de poner en valor para el turismo el parque natural de los Montes de Málaga, el Jardín Botánico de La Concepción y el paraje de la desembocadura del Gualdalhorce. Igualmente, se ha avanzado en la ideal de turismo deportivo y se han aprovechado los recientes éxitos deportivos del Málaga CF para la promoción de la ciudad.