Ampliar la presencia de la oferta turística de Málaga en aquellas zonas del Reino Unido que concentran una importante demanda de turistas dispuestos a realizar viajes de corta distancia con una clara motivación cultural. Ése es el objetivo de la nueva acción promocional que el Área de Turismo pondrá en marcha la próxima semana conjuntamente con el touroperador Jet2 Holidays.

La acción, diseñada bajo el formato de ‘road show’ recorrerá entre los días 8 y 12 de abril las ciudades de Leeds, Manchester, Newcastle y Glasgow, todas ellas en la zona norte de Inglaterra y Escocia, áreas en las que Málaga no había trabajado aún de forma concisa y que por tanto pueden servir para ampliar la cuota de mercado de nuestro destino en el Reino Unido.

De esta forma, en cada una de las ciudades, que cuentan con vuelos directos con el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, se realizará una presentación de la oferta turística de la capital a un grupo de veinte agentes de viajes. Por tanto, en total los técnicos de promoción del Área de Turismo se reunirán con 80 agentes de viajes. La presentación hará especial hincapié en la oferta monumental y gastronómica así como en las infraestructuras aeroportuarias y en las conexiones puestas en marcha por Jet2.

El mercado británico es el más importante de los emisores internacionales para la ciudad de Málaga. No en vano, representa casi el 8% de todos los viajeros alojados en los hoteles de la capital. Además, en los últimos meses ha tenido un comportamiento excelente. El año pasado se alojaron en los hoteles de Málaga un total de 71.609 turistas británicos, un 6% más que en 2011. Estos viajeros registraron 134.711 pernoctaciones, un 11,8% más.

Las acciones promocionales que ahora se ponen en marcha son fruto del acuerdo que en la pasada edición de la World Travel Market (WTM) de Londres firmaron el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, y la directora de ventas de Jet2, Gemma Grey. Esta aerolínea, con sede en Leeds-Bradford, mantiene vuelos diarios a Málaga desde Glasgow y Edimburgo (Escocia), así como desde East Midlands, Leeds, Manchester y Newcastle (Inglaterra). En total, la compañía oferta más de 403.000 asientos durante la temporada de verano y 30.500 en invierno.

Sus previsiones para la próxima temporada son, además, muy positivas, ya que la compañía augura que este verano traerán a Málaga un 14% más de viajeros.

La compañía es propiedad, además, del touroperador Jet2 Holidays, que realiza venta directa de paquetes vacacionales concretos, que incluyen vuelos y hotel. Recientemente, Málaga (y la oferta de varios hoteles de la capital) ha sido incluida en el nuevo catálogo de ciudades europeas de Jet2 Holidays, junto a otros destinos europeos como Ámsterdam, Barcelona, París y Roma.

Mediante este acuerdo de colaboración, el Área de Turismo apuesta por cubrir nuevos canales de comercialización. Para ello, establece una serie de acciones de promoción y comunicación orientadas a potenciar el conocimiento del producto de vuelo y hotel de Málaga a touroperadores y agencias británicas, seminarios formativos y acciones de fidelización.

En este sentido, hace unas semanas se ha lanzado una ‘newsletter’ con las últimas novedades de la oferta turística de Málaga y en los próximos meses se realizará hasta tres viajes de familiarización para agentes de viajes, personal de la central de reservas de la compañía y periodistas especializados.