Una ciudad transformada, en continua evolución para satisfacer la demanda de todos los turistas, y que ofrece actividades durante todo el año. Esas son las líneas estratégicas con las que Málaga se presentará este año en la XXXIII Feria Internacional de Turismo (FITUR) de Madrid, que se celebrará entre los días 30 de enero y 3 de febrero. Como es habitual, los tres primeros días estarán dedicados para los encuentros y presentaciones profesionales mientras que el fin de semana la feria madrileña abrirá sus puertas al público general.

Según ha explicado el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, Málaga acudirá a la feria turística más importante del mercado nacional con su oferta totalmente segmentada, adaptada a los distintos perfiles de los turistas que cada año visitan la ciudad: turistas de cruceros, de idiomas, de congresos, convenciones e incentivos y de cultura y ‘city break’. Este último, además, tendrá un protagonismo especial gracias a todos sus subsegmentos: museos, compras, fiestas, eventos culturales y deportivos, actividades de naturaleza o gastronomía.

Además, consciente de la transversalidad de la industria turística y de su capacidad de influencia sobre otros sectores económicos, el Ayuntamiento de Málaga se propone también reforzar las relaciones existentes con las grandes empresas que tienen su sede en Madrid, así como crear nuevos lazos comerciales o reforzar los ya existentes. En total, a día de hoy, el Área de Turismo tiene ya cerradas más de 40 citas con grandes directivos de empresas, responsables de los distintos segmentos turísticos y directos de las Oficinas Españolas de Turismo (OET) en los principales mercados.

Entre los contactos que se mantendrán estos días destacan los que tendrán lugar con compañías tan importantes como NCL, Smartbox, TUI Nederland, Transat Holidays, Dertour, Jet2 Holidays, Rumbo, Iberocruceros o Pullmantur.

De este modo, el Área de Turismo basará su estrategia de promoción en la feria madrileña en siete líneas de trabajo:

-Sesiones de trabajo con operadores que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros: estas citas servirán para analizar el estado de salud del destino y las expectativas para el presente ejercicio.

-Reuniones con operadores que comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados emergentes: en estas citas se persigue cerrar viajes de familiarización e inspección del destino, además de dar a conocer la cartera de productos que actualmente comercializan desde Málaga agencias recepctivas, como Vremia o Transat Holidays.

-Citas de trabajo con mayoristas y minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los segmentos que definen al destino Málaga.

-Encuentros con importantes receptivos que trabajan en la Costa del Sol, con los que se puede llegar a acuerdos para la comercialización de Málaga ciudad, principal complemento de la oferta de sol y playa de la provincia.

-Citas con compañías aéreas que tienen vuelos directos a Málaga: el objetivo de trabajo de estos encuentros servirá para conocer el número de asientos disponibles y su reparto entre operadores y mayoristas para generar acciones de promoción en el destino a tres bandas (Área de Turismo, líneas aéreas y operadores). Además, en esta edición de FITUR el Ayuntamiento de Málaga y la compañía Turkish Airlines renovarán el acuerdo firmado el año pasado para la promoción del destino en los nuevos mercados de Europa del Este, Oriente Próximo y Sudeste Asiático.

-Encuentros con las oficinas españolas de turismo (OET) en el extranjero con el fin de cerrar acciones de promoción y comercialización que pueden ser incluidas en los planes de marketing de estas oficinas (principalmente en Londres, Fráncfort, París o Moscú). Además, se presentarán programas de promoción para el turismo de media y larga distancia o el turismo de cruceros (especialmente con las oficinas de Tokio, Toronto o Miami).

-Encuentros de trabajo con navieras para seguir avanzando en la estrategia de que Málaga sea un importante puerto base del Mediterráneo.

Presentaciones y encuentros

La delegación malagueña, presidida por el alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, llegará a Madrid el martes 29 de enero, víspera de la inauguración oficial de la feria. Ese mismo día, a las 19.00 horas, el regidor se reunirá con una veintena de malagueños que ejercen su labor profesional como directivos de grandes empresas y corporaciones con sede en Madrid. Este encuentro, organizado conjuntamente por el Ayuntamiento de Málaga y la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM), busca abrir nuevas oportunidades de negocio para la ciudad, así como incentivar que estos directivos se conviertan en ‘cónsules’ de la oferta turística de la ciudad. Este acto supone, además, una clara apuesta por el turismo de congresos y convenciones, ya que estos empresarios, por su capacidad de influencia, pueden convertirse en prescriptores del destino.

Posteriormente, a las 20.00 horas, en el corazón mismo de la capital de España, en la Casa de la Panadería situada en la Plaza Mayor, el Área de Turismo presentará ante un gran número de empresarios, directivos de empresas turísticas, agentes de viajes, touroperadores, organizadores profesionales de congresos, hoteleros, responsables institucionales de las administraciones con competencias en materia turística y autoridades la nueva imagen turística de Málaga, así como los nuevos folletos de información para los visitantes de la ciudad.

La delegación malagueña tiene gran interés en mostrar al mercado nacional que la ciudad es un destino con capacidad para atraer a los turistas con actividades organizadas durante todo el año. De este modo, el mismo día 30, tras la inauguración oficial de la feria por los Príncipes de Asturias, el alcalde y la baronesa Carmen Thyssen presentarán la exposición temporal que sobre la obra de Julio Romero de Torres acogerá el Museo Thyssen este año.

En el mismo sentido, durante los días de la feria se presentará el programa de actividades culturales y deportivas que durante todo el año se celebran en la ciudad. Además, por segundo año consecutivo, el Carnaval tendrá un importante hueco en el expositor de Málaga, ya que la fiesta del invierno cálido de la ciudad puede convertirse en un nuevo foco de atracción de turistas y visitantes, como ya lo es la Semana Santa, que también será presentada en FITUR.

Además de todas estas presentaciones, el Ayuntamiento de Málaga aprovechará su presencia en la cita madrileña para mantener un gran número de encuentros profesionales. Así, más allá de los encuentros puramente técnicos, el alcalde o el concejal de Cultura, Turismo y Deporte firmarán en estos días acuerdos de colaboración o convenios con Turkish Airlines, RENFE, Iberocruceros, Iberia o Aehcos.

Expositor propio

Un año más, el Ayuntamiento de Málaga participará en FITUR con un expositor propio, lo que le permitirá una mejor identificación y diferenciación del destino y sus segmentos en el pabellón 7 del recinto ferial de Ifema, junto al resto de la oferta turística de Andalucía.

Como el año pasado, el ‘stand’ tendrá una superficie de 125 metros cuadrados. La distribución del espacio contempla un área profesional y una zona expositiva, además de un amplio mostrador que aunará tanto la oferta privada, representada por más de treinta co-expositores que acuden a la feria junto al Ayuntamiento, como la oferta institucional.

El espacio mantiene un diseño original, atractivo y elegante, pensado para el trabajo profesional, pero también para el consumidor final que acudirá a la feria durante las jornadas del fin de semana. El expositor cuenta con una amplia selección de imágenes significativas de los equipamientos culturales e hitos más emblemáticos de la ciudad.

El presupuesto previsto por el Área de Turismo para la asistencia a la feria madrileña es de 62.500 euros, lo que supone un descenso del 10% con respecto al año pasado. Hay que recordar, en cualquier caso, que ya en 2012 el presupuesto destinado a la cita madrileña había bajado un 12%.

Comportamiento del mercado nacional

Con este amplio programa de acciones promocionales y con este esfuerzo presupuestario, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga se propone seguir reforzando su estrategia de recuperación del mercado nacional, muy debilitado debido a la caída del consumo y los efectos de la crisis económica.

A falta de los últimos datos oficiales para el cierre del año, entre los meses de enero y noviembre de 2012 se alojaron en los hoteles de la ciudad más de 430.000 turistas nacioales, lo que se traduce en un incremento del 2,6% con respecto al mismo periodo de 2011. Sin embargo, el número de pernoctaciones realizadas por estos visitantes descendió levemente, hasta las 762.155.

En cualquier caso, las cifras del mercado nacional fueron compensadas por el excelente comportamiento de los mercados internacionales. Entre enero y noviembre se alojaron en los hoteles de Málaga un total de 470.604 turistas extranjeros, un 7,8% más que en el mismo periodo del año anterior. Estos visitantes generaron un total de 946.342 pernoctaciones, un 11,2% más. En total, en los hoteles de la ciudad se alojaron 898.453 turistas, un 5,2% más, y las pernoctaciones crecieron un 4,4%, hasta alcanzar la cifra de 1.708.497 estancias.

Agenda institucional

Martes, 29 de enero

-19.00 horas: Encuentro del alcalde con los directivos y empresarios malagueños que desarrollan su labor profesional en Madrid. Casa de la Panadería. Plaza Mayor.

-20.00 horas: Presentación de la nueva imagen turística de la ciudad de Málaga. Salón Real de la Casa de la Panadería. Plaza Mayor

Miércoles, 30 de enero

-11.00 horas: Inauguración del expositor de Málaga en FITUR y firma del convenio de colaboración con la compañía Turkish Airlines.

-11.30 horas: Presentación de la exposición temporal de Julio Romero de Torres que se celebrará en el Museo Carmen Thyssen de Málaga.

-13.00 horas: Presentación del congreso de la Federación Europea de Asociaciones Profesionales de Congresos (EPFAPCO), que tendrá lugar en Málaga.

-13.30 horas: Presentación de la Semana Santa de Málaga.

Jueves, 31 de enero

-11.00 horas: Reunión de trabajo con Iberocruceros.

-11.30 horas: Presentación del Carnaval de Málaga 2013.

-12.00 horas: Firma del convenio de colaboración con RENFE.

-13.30 horas: Firma del convenio de colaboración con Aehcos.

1 de febrero

-10.30 horas: Reunión con los receptivos de la Costa del Sol.

-11.30 horas: Presentación de la Agenda Cultural y Deportiva de Málaga.

-13.00 horas: Firma del convenio de colaboración con Iberia.