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Málaga se lanza a la conquista del mercado ruso

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Málaga se lanza a la conquista del mercado ruso

De todos los mercados turísticos emergentes, Rusia es el que está demostrando una mayor capacidad de crecimiento. Es por ello que, en su apuesta por la diversificación de la demanda, el plan de dirección del Área de Turismo tiene este año entre sus principales objetivos aumentar el número de visitantes rusos en nuestra ciudad. Con este fin, desde mañana y hasta el 21 noviembre el Ayuntamiento de Málaga va a poner en marcha una nueva batería de acciones promocionales en San Petersburgo.

Según ha explicado hoy el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, “el turismo ruso en España crece a pasos agigantados. En 2010 el número de turistas procedentes de Rusia en nuestro país no llegaba al medio millón. En 2012 se ha superado el millón dos meses antes del cierre del ejercicio”.

“Casualmente, este turista llegó al aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, lo que nos permitió enseñarle directamente la extraordinaria oferta turística de nuestra ciudad. Sin embargo, no podemos quedarnos ahí; tenemos que hacer un gran esfuerzo promocional en este mercado, que está demostrando una fortaleza fuera de toda duda”, ha indicado el concejal.

Entre los meses de enero y septiembre el número de turistas rusos alojados en los hoteles de Málaga ha aumentado un 41,3% y las pernoctaciones generadas por éstos se han incrementado en un 57,7%. Aún así, según Caneda, “este mercado sigue siendo aún minoritario en nuestra ciudad, por lo que la promoción no se puede frenar”. En este sentido, coincidiendo con el partido que el próximo miércoles enfrentará al Málaga CF con el Zenit de San Petersburgo, el Área de Turismo ha puesto en marcha estos días una extraordinaria acción promocional con el objeto de que los potenciales turistas rusos conozcan la oferta turística de Málaga.

En estos días se han repartido por las principales agencias de viajes y puntos de interés turístico de San Petersburgo un total de 400 carteles con el lema ‘Ven a Málaga’ gracias a la colaboración de Halcón Viajes. Con esta campaña, similar a las ya realizadas en Bruselas (Bélgica) y Milán (Italia), el Ayuntamiento de Málaga activa su estrategia para que el sector turístico de la ciudad rentabilice la presencia del primer equipo de la capital en un torneo tan importante como la Champions League.

Además, durante los días 19, 20 y 21 de noviembre los técnicos de promoción del Área de Turismo realizarán una serie de visitas puerta a puerta a los representantes de los touroperadores y agencias de viajes rusas especializadas en un segmento tan atractivo para nuestra ciudad como el de turismo cultural y ‘city break’. La agenda ya cerrada, que cuenta con la supervisión de la Oficina Española de Turismo (OET) en moscú, incluye citas con mayoristas tan importantes como Tour Prestige, Grand Tourismo, Versa Travel, Hermitage Group, Infinity Tour, Premier Club, Tour Out, Solvex o Soltour.

Agenda institucional

La agenda de trabajo se completará con una serie de encuentros institucionales. El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, se reunirá en la tarde del día 19 con el cónsul general de España en San Petersburgo, Ricardo Peidró. Igualmente, el día 20 mantendrá sendos encuentros con el responsable de relaciones institucionales de la compañía Rossia Airlines, Viacheslav Ladvischschenko, y con el director comercial del aeropuerto de Pulkovo, Evgeny Llyin.

El objetivo de estas reuniones es el de incrementar el número de conexiones aéreas entre Málaga y las principales ciudades rusas, ya que actualmente la capital de la Costa del Sol sólo mantiene vuelos directos con Moscú. Finalmente, el primer teniente de alcalde participará también en una recepción con los principales representantes del sector turístico.

Por otro lado, el día 21 dos azafatas repartirán en los alrededores del estadio Petrovsky más de 5.000 folletos editados expresamente para esta ocasión en ruso por el Área de Turismo. En estos folletos se explica a los potenciales visitantes a Málaga los principales atractivos turísticos y culturales de la ciudad, con especial hincapié en las novedades del destino.

A este respecto, el concejal de Cultura ha explicado que “la presencia del Málaga CF en esta competición europea es un momento excepcional para que la ciudad pueda promocionar su oferta turística”. “Esto ya de por sí es muy importante, pero en esta ocasión lo es aún más ya que podemos hacerlo en un mercado como el ruso”. “Gracias a este partido millones de personas en todo el continente van a oír el nombre de Málaga y queremos que estos potenciales turistas puedan asociar este nombre a una oferta turística de calidad”, ha indicado el concejal. No en vano, los carteles que se han repartido estos días en San Petersburgo inciden en la exclusividad de la oferta deportiva de la ciudad, así como en la cultura, la gastronomía o el clima.

Estas no son las únicas acciones promocionales que el Área de Turismo ha puesto en marcha este año en Rusia. A finales de septiembre los técnicos de promoción de la ciudad participaron en las jornadas comerciales organizadas por Turespaña en Moscú y San Petersburgo, lo que permitió presentar la oferta turística de Málaga a un total de 40 compradores, fundamentalmente agencias de viajes y touroperadores, muy interesados en los segmentos de turismo cultural y gastronomía.

Igualmente, el pasado mes de marzo el Ayuntamiento de Málaga participó en la décimo novena edición de la Feria Internacional de Turismo de Moscú (MITT), que está considerada como el principal evento turístico del mercado ruso.

La campaña que se desarrolla estos días en San Petersburgo, en la que participa también el área de Deporte, es el resultado de las reuniones que desde el pasado mes de mayo el Área de Turismo está manteniendo con los representantes del Málaga CF, los agentes económicos y todas las instituciones con responsabilidades en el sector turístico con el fin de convertir los éxitos deportivos de nuestro equipo de fútbol en un nuevo foco de atracción para el turismo.

Así, en las reuniones mantenidas para decidir las acciones que se podrían poner en marcha han participado representantes del Málaga CF, la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía, la Confederación de Empresarios de Málaga (CEM), la Cámara de Comercio, la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), la Asociación Empresarial de Agentes de Viajes (Aedav), los sindicatos de Turismo de UGT y CCOO, la Asociación de Empresarios de Hostelería (Aehma), el Palacio de Ferias y Congresos, Halcón Viajes y la televisión municipal Onda Azul.

Perfil del mercado ruso

El perfil del turista ruso se divide en dos grupos muy consolidados: el turista de clase alta y el turista familiar. Los dos coinciden en tener entre sus actividades de ocio el turismo cultural, el turismo de salud, el segmento de sol y playa y las clásicas compras, según los informes remitidos por Turespaña. Actualmente, Rusia es uno de los países emisores con mayor gasto en el extranjero y su estancia media en el destino es de las más altas.