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Málaga, a por los mercados emergentes de Oriente Próximo

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Málaga, a por los mercados emergentes de Oriente Próximo

Un total de ocho periodistas de Arabia Saudí y Kuwait tendrán la oportunidad de conocer esta semana, entre el 22 y el 24 de mayo, la oferta turística de la capital gracias a un viaje de familiarización organizado por el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga con la colaboración de la compañía aérea Turkish Airlines. Para ello, el departamento de promoción del Área de Turismo ha preparado un completo programa de visitas a los principales monumentos de la ciudad. De este modo, los periodistas conocerán el Museo Picasso, el Museo Carmen Thyssen, el Museo Automovilístico, el Parador de Gibralfaro, la Casa Natal de Picasso, el Mercado de Atarazadas, el Jardín Botánico de la Concepción, el conjunto monumental de la Alcazaba y el Teatro Romano o la Catedral.

El programa incluye, además, la visita a los nuevos atractivos turísticos de la ciudad, como la zona de ocio del muelle 1, o un paseo por las principales calles del Centro Histórico. Los periodistas invitados a participar en este viaje de familiarización realizan su labor profesional en los medios de comunicación de mayor tirada de Kuwait y Arabia Saudí, así como en periódicos especializados en información turística y cultural, como Saudi Gazet, Okaz, Alanbaa, Alseyassah, Alwatan, Alrai, Al qabas o el boletín del Ministerio de Información y Cultura saudí.

Este viaje de familiarización está incluido en el plan de dirección del Área de Turismo para el año 2012, que se ha marcado como una de sus líneas estratégicas a medio plazo la apuesta por los mercados emergentes de Oriente Próximo, que se caracterizan por su alto poder adquisitivo y por su interés por el segmento de turismo cultural. En este sentido, el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha resaltado que, al poner en marcha estas acciones, “el objetivo del Área de Turismo se centra en dar a conocer las excelencias del destino para que los profesionales puedan conocer de primera mano la oferta turística de la capital y, de esta forma, Málaga sea punto de entrada y salida con pernoctaciones y visitas dentro de los canales comerciales y circuitos que el turismo de larga distancia realiza por España”.

En el diseño de esta acción promocional ha participado muy activamente la aerolínea Turkish Airlines, con quien el Ayuntamiento de Málaga firmó en la pasada edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) un acuerdo de colaboración para la promoción de la oferta turística de la ciudad en los grandes mercados turísticos emergentes de Oriente Próximo, Europa del Este y el Sudeste Asiático, considerados prioritarios en todos los estudios realizados por el Instituto de Turismo de España (Turespaña). Este convenio es el primer acuerdo comercial que ha establecido el Ayuntamiento de Málaga con una aerolínea que opera desde mercados de media y larga distancia hacia el aeropuerto de la capital. De hecho, ahora hace un año que Turkish Airlines abrió cuatro frecuencias semanales desde Estambul (Turquía) a Málaga, vuelos que en muchos casos son extensiones desde otros países, lo que permite acortar la distancia y el tiempo de viaje y acercar de una forma clara y directa a un gran número de visitantes que hasta la fecha sólo podían llegar a Málaga haciendo escala en Madrid o Barcelona.

De hecho, el ‘hub’ establecido por Turkish Airlines en Estambul acerca directamente Málaga a 49 aeropuertos de Europa del Este, Oriente Próximo y Asía, además de al propio mercado turco, considerado de gran importancia debido a la existencia de una creciente clase media de gran poder adquisitivo y con una gran atracción por la oferta de los destinos occidentales, y un importante tejido empresarial para el segmento de congresos e incentivos. Además del viaje de prensa que ahora se lleva a cabo, gracias al acuerdo con Turkish Airlines el Área de Turismo ha preparado una batería de acciones promocionales y de comercialización directa que se llevarán a cabo a lo largo de todo este año, entre las que destacan presentaciones del destino para touroperadores en origen, viajes con agentes especializados en los segmentos de turismo cultural, incentivos, convenciones y congresos e idiomático.