Málaga desembarcará mañana en Madrid para presentar la nueva plataforma turística www.malagaturismo.com, una web que reúne las últimas novedades tecnológicas para ser más accesible, útil y atractiva. La presentación, que coincide con la víspera de la inauguración de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), tendrá lugar a las 20.30 horas en el Palacio de Linares, sede de la Casa de América.

A este evento está previsto que asistan la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, y los directores de las principales Oficinas Españolas de Turismo (OET), así como empresarios, directivos de empresas turísticas, agentes de viajes, touroperadores, organizadores profesionales de congresos, hoteleros, responsables de las administraciones turísticas y autoridades.

El nuevo portal, que estará disponible en siete idiomas, refuerza y renueva su imagen a través de un diseño que reúne las características de claridad, utilidad y atractivo visual, con el fin de facilitar las visitas y destacar el atractivo de los recursos turísticos de la ciudad. Coincidiendo con el lanzamiento de la nueva web, el Área de Turismo pondrá en marcha la acción promocional ‘Málaga me gusta’, basada en las experiencias de los turistas, los momentos vividos por estos en la ciudad y las posibilidades turísticas que ofrece nuestro destino.

Para ello, tanto en el acto de la Casa de América como en el expositor en FITUR dos reporteros irán realizando entrevistas que posteriormente se subirán a la web. Cada uno de los entrevistados recibirá un flyer con el que, al terminar cada jornada de feria, podrá participar en el sorteo de un fin de semana en la ciudad. Los contenidos generados por estas entrevistas serán viralizables a través de las redes sociales desde el microsite www.malagamegusta.es.

De hecho, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga tiene previsto reforzar este año su presencia en FITUR para consolidar las cifras que la han convertido en el destino urbano que más crece en toda España. Para ello, Málaga apostará por la promoción que le está dando tan buenos frutos: una oferta segmentada, adaptada a todos los perfiles de turistas que cada año visitan la ciudad.

En este sentido, la presencia de Málaga en FITUR apostará por los segmentos de cultura, cruceros, idiomas y congresos, convenciones e incentivos, tradicionales pilares del turismo de la ciudad; pero no olvidará tampoco otras ofertas, como la naturaleza, la gastronomía o las compras.

El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha recordado que desde el punto de vista turístico, Málaga vivió en 2013 un año histórico. No en vano, a falta de cerrar los datos de diciembre, los hoteles de la ciudad alojaron el año pasado a casi un millón de viajeros. Estos turistas realizaron casi dos millones de pernoctaciones, una cifra que nunca antes se había alcanzado en nuestro destino turístico. Es más, las estancias hoteleras crecieron más de un 7%, un incremento que supera en dos puntos incluso las previsiones más optimistas realizadas a principios de año.

Además, Caneda ha destacado que la estancia media fue de 2,05 días y el grado de ocupación llegó al 65%, lo que confirma que Málaga se ha consolidado como un gran destino cultural de city break. “Estos datos, en cualquier caso, no son para que nos durmamos en los laureles, sino que tienen que convertirse en un acicate para seguir trabajando. Con esa mentalidad vamos este año a FITUR”, ha indicado el edil.

Agenda institucional

La agenda institucional está repleta de actos durante todos los días de la feria. Así, el miércoles 22, tras la inauguración oficial por parte de los Príncipes de Asturias, el alcalde renovará el acuerdo de colaboración con la compañía Turkish Airlines gracias al cual Málaga se está promocionando en los mercados de media y larga distancia de Europa y Asia. Posteriormente, se presentará la asamblea general de Spain DMC, que reunirá en nuestra ciudad a los principales gestores de destinos.

Finalmente, en su apuesta por presentar la ciudad como un destino con actividades para todos los públicos, el expositor de Málaga acogerá también una presentación de la Semana Santa y de la Copa del Rey de Baloncesto, que se celebra en la ciudad entre los días 6 y 9 de febrero, así como de la quinta edición de la Maratón Cabberty Ciudad de Málaga.

El jueves día 23 Caneda recogerá de manos de la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Borrego, la galardón que acredita a Málaga como la mejor ciudad del Sistema Integral de Calidad Turística en Destino (SICTED). Posteriormente, en el expositor se presentará el proyecto ‘Andalucía Romántica’, que aglutina en un mismo producto las ofertas del Museo Carmen Thyssen, el Museo del Vino y el Museo de Artes y Costumbres Populares; y la exposición ‘Trilogy’, que se celebrará en el Museo Automovilístico de Málaga. La agenda de ese día incluye también una reunión con las autoridades turísticas de San Petersburgo, ciudad con la que málaga tiene firmado un acuerdo de colaboración.

El viernes 24, última jornada profesional de la feria, se presentará el programa de actos del Carnaval, una fiesta que también tendrá presencia durante las jornadas del fin de semana, dedicadas al público final. Estos días actuarán en el expositor de la ciudad la comparsa ‘Los fotógrafos’ y la murga ‘Los muáriscos’, ganadoras del concurso del año pasado. Ese mismo día el concejal se reunirá también con los agentes de viajes receptivos más importantes de la Costa del Sol.

Agenda técnica

Además de las presentaciones institucionales, la delegación malagueña tiene previsto realizar este año en FITUR un total de 60 citas con touroperadores, agentes de viajes, responsables de excursiones de navieras, directivos de compañías aéreas, organizadores profesionales de congresos, empresarios hoteleros o directores de las Oficinas Españolas de Turismo (OET).

Entre los contactos que se mantendrán estos días destacan los que tendrán lugar con compañías tan importantes como NCL, Sea Dream, Volotea, Thomas Cook, SEMBO, TUI Nederland, Dertour, Geotura, Jet2 Holidays, Tumlare, Studisus u Olimar Reisen. De este modo, el Área de Turismo basará su estrategia de promoción en la feria madrileña en siete líneas de trabajo:

-Sesiones de trabajo con operadores que comercializan el destino Málaga desde mercados maduros: estas citas servirán para analizar el estado de salud del destino y las expectativas para el presente ejercicio.

-Reuniones con operadores que comercializan el destino o son potenciales comercializadores desde mercados emergentes: en estas citas se persigue cerrar viajes de familiarización e inspección del destino, además de dar a conocer la cartera de productos que actualmente comercializan desde Málaga agencias recepctivas.

-Citas de trabajo con mayoristas y minoristas nacionales para establecer acuerdos de colaboración para la comercialización de productos vinculados al destino y/o para el diseño de nuevos productos que se ajusten a las preferencias del turista dentro de los segmentos que definen al destino Málaga.

-Encuentros con importantes receptivos que trabajan en la Costa del Sol, con los que se puede llegar a acuerdos para la comercialización de Málaga ciudad, principal complemento de la oferta de sol y playa de la provincia.

-Citas con compañías aéreas que tienen vuelos directos a Málaga: el objetivo de trabajo de estos encuentros servirá para conocer el número de asientos disponibles y su reparto entre operadores y mayoristas.

-Encuentros con las oficinas españolas de turismo (OET) en el extranjero con el fin de cerrar acciones de promoción y comercialización que pueden ser incluidas en los planes de marketing de estas oficinas.

-Encuentros de trabajo con navieras para seguir avanzando en la estrategia de que Málaga sea un importante puerto base del Mediterráneo.

Expositor propio

Un año más, el Ayuntamiento de Málaga participará en FITUR con un expositor propio, lo que le permitirá una mejor identificación y diferenciación del destino y sus segmentos en el pabellón 7 del recinto ferial de Ifema, junto al resto de la oferta turística de Andalucía.

Este año el ‘stand’ tendrá una superficie de 160 metros cuadrados. La distribución del espacio contempla un área profesional y una zona expositiva, además de un amplio mostrador que aunará tanto la oferta privada, representada por más de una treintena de co-expositores

(hoteles, museos, empresas de servicios y turismo activo, agencias de eventos, agencias de viajes, asociaciones y medios de comunicación) que acuden a la feria junto al Ayuntamiento, como la oferta institucional.

El espacio mantiene un diseño original, atractivo y elegante, pensado para el trabajo profesional, pero también para el consumidor final que acudirá a la feria durante las jornadas del fin de semana. El expositor cuenta con una amplia selección de imágenes significativas de los equipamientos culturales e hitos más emblemáticos de la ciudad. Además, este año se trasladará hasta Madrid un Aston Martin del Museo Automovilístico, que se convertirá en un elemento muy atractivo para los visitantes. El presupuesto previsto por el Área de Turismo para la asistencia a la feria madrileña es de 69.000 euros, un 6% más que el año pasado.